Социјални vs Tрадиционални Медиуми

Медиумите се широка индустрија која вклучува каква било форма на масовни комуникации, како што се радио, телевизија и интернет платформи. Социјалните медиуми и традиционалните медиуми се двата примарни сектори во полето на медиумите, и двата можат да бидат корисни за доставување важни информации или анализи до различна публика. Ако сте заинтересирани за кариера во полето на медиумите или сакате да користите медиуми за да комуницирате со одредена публика, учењето повеќе за овие два типа медиуми може да ви помогне подобро да одредите кој може да биде вистинскиот за вас.

Што се социјални медиуми?

Социјалните медиуми се веб-страници, интернет платформи и други технологии кои им овозможуваат на бизнисите и на поединците да комуницираат онлајн. Постојат различни платформи за социјални медиуми кои вклучуваат различни веб-локации, платформи за пораки и апликации, а секоја платформа може да има различни карактеристики и способности. Компаниите може да ги користат социјалните медиуми за да ги рекламираат своите производи или услуги, да одговорат на прашањата на клиентите или да емитуваат нов бренд или идеја.

Што се традиционални медиуми?

Традиционалните медиуми се форма на масовна комуникација која вклучува споделување идеи или реклами со одредена публика. Традиционалните медиуми може да вклучуваат весници, телевизиски програми, списанија и радио емисии. Може да вклучи и дигитални верзии на овие алатки, како што се онлајн списание или блог. Пред Интернетот, традиционалните медиуми честопати беа примарен начин на кој организациите им се рекламираа на потенцијалните клиенти.

Социјални vs Tрадиционални

Без разлика дали размислувате да продолжите со медиумска кариера или едноставно да истражувате начини за маркетинг на бизнис или производ, учењето за разликите помеѓу социјалните и традиционалните медиуми може да ви помогне подобро да одредите кои би можеле да бидат поефективни за вашата наменета публика. Еве некои од клучните разлики помеѓу овие два типа медиуми:

Публика

И социјалните и традиционалните медиуми можат да бидат корисни алатки за ангажирање со одредена публика. Традиционалните медиуми обично им помагаат на бизнисите да го привлечат вниманието на пошироката публика. На пример, една компанија може да плати за да го рекламира својот производ за време на утринските вести на национална телевизија. Ова и овозможува на таа компанија да привлече поширока публика, бидејќи многу луѓе имаат тенденција да гледаат вести наутро пред да заминат на работа.

Социјалните медиуми обично се корисни за помала и поголема публика. Специјалистите за социјалните медиуми може да креираат објави за да ги таргетираат следбениците на компанијата или може да развијат поперсонализирана реклама за да го задржат вниманието на одредена група. На пример, компанија за облека која создава облека за помлади жени може да објави за нов дизајн на своите канали, што ќе им овозможи на своите следбеници на социјалните мрежи полесно да ја најдат и споделат објавата. Маркетиншкиот тим на компанијата може да користи алгоритми за социјални медиуми за да ја насочи и прилагоди објавата на поспецифични возрасни групи.

Комуникација

Социјалните и традиционалните медиуми нудат различни видови на комуникација или дијалог. Традиционалните медиуми често се еднонасочна алатка за комуникација, што значи дека тие првенствено имаат намера да ја информираат или убедат публиката. На пример, бизнисот може да објави оглас во локален весник или да емитува своја реклама на дневна телевизија за брзо да сподели порака со публиката.

Социјалните медиуми се разликуваат по тоа што им овозможуваат на компаниите да поттикнат двонасочен дијалог со нивната наменета публика и да одржуваат тековен разговор со нив. На пример, една компанија може да објави слика на своите канали на социјалните медиуми рекламирајќи ја својата нова услуга. Потенцијалните клиенти можат да комуницираат со објавата со тоа што ќе одговорат на неа јавно и ќе ја лајкнат или ќе ја споделат со своите следбеници. Ова може да и овозможи на компанијата да ја зголеми свесноста за брендот, да добива повратни информации од клиентите брзо и полесно да се вклучи со нив.

Цена

Цената на медиумите за маркетинг може да варира, во зависност од форматот. Социјалните медиуми обично чинат помалку од традиционалните медиуми, но може да бараат повеќе индивидуални плаќања за да привлечат поширока публика. На пример, ако маркетинг тим сака да објави реклама за нов производ, може да креира и објава на социјалните мрежи бесплатно или за мала цена. Колку повеќе платени реклами објавува компанијата на своите социјални медиуми, толку полесно ќе може да го привлече вниманието на својата целна публика.

Традиционалните медиуми често имаат одредени стапки, во зависност од медиумската организација или компанија. На пример, компанија која сака да објави оглас во списание може да плати одредена такса на компанијата за списание. Цената на ТВ и радио рекламите често зависи од конкретното време од денот или од бројот на гледачи. Емисиите што добиваат повеќе гледачи или периоди од денот кога повеќе луѓе гледаат програма може да бидат поврзани со повисоки трошоци за рекламирање.

Адаптабилност

Обично можно е полесно да се уредуваат и менуваат објавите на социјалните мрежи отколку традиционалните. На пример, по објавувањето, специјалист за социјални медиуми може да ја уреди објавата, да ја ажурира или целосно да ја избрише врз основа на приемот што го добива. Со традиционалните медиуми, содржината обично останува иста. На пример, компанија која објавува оглас во весник не може лесно да го промени по објавувањето. Иако обично е поголем предизвик да се уредуваат или менуваат информациите во традиционални формати, овие формати може да резултираат со поголемо влијание врз публиката.

Авторска контрола

Овие типови медиуми може да понудат различни нивоа на авторска контрола. На пример, ако локално радио шоу сака да интервјуира компанија, авторите на радио шоуто може сами да ја планираат, пишуваат и насочуваат програмата. Социјалните медиуми им овозможуваат на компаниите да имаат поголема можност да креираат сопствена содржина се додека таа следи одредени упатства. Компаниите кои користат социјални медиуми, исто така, можат да одлучат да го одложат датумот на нивното објавување или да одредат која публика сакаат да ја таргетираат.

Влијание

Додека двата типа медиуми имаат за цел да влијаат на публиката, традиционалните формати често имаат за цел директно да влијаат на публиката. Можеби за корисниците на социјалните мрежи не е толку очигледно дека објавата е реклама, бидејќи социјалните мрежи честопати дозволуваат поголема креативност. На пример, компанија која продава чевли може да објави забавен квиз на својот канал на социјалните медиуми за да го зголеми ангажманот на корисниците. Социјалните медиуми, исто така, можат да влијаат на публиката на различни начини кои се надворешни за маркетингот. На пример, една компанија може да го користи за да добие повратни информации од корисниците за да ги подобри своите постоечки производи.